PageRank,有效地利用了Web 所拥有的庞大链接构造的特性。 从网页A导向网页B的链接被看作是对页面A对页面B的支持投票，Google根据这个投票数来判断页面的重要性。可是 Google 不单单只看投票数（即链接数），对投票的页面也进行分析。重要性高的页面所投的票的评价会更高，因为接受这个投票页面会被理解为重要的物品。

根据这样的分析，得到了高评价的重要页面会被给予较高的 Page Rank（网页等级），在检索结果内的名次也会提高。PageRank 是 Google 中表示网页重要性的综合性指标，而且不会受到各种检索（引擎）的影响。倒不如说，PageRank 就是基于对“使用复杂的算法而得到的链接构造”的分析，从而得出的各网页本身的特性。

当然，重要性高的页面如果和检索词句没有关联同样也没有任何意义。为此 Google 使用了精练后的文本匹配技术，使得能够检索出重要而且正确的页面。

提高PageRank 的3个要点

1. 反向链接数 （单纯的意义上的受欢迎度指标）

2. 反向链接是否来自推荐度高的页面 （有根据的受欢迎指标）

3. 反向链接源页面的链接数 （被选中的几率指标）